这些年，“博物馆热”带火了文创产品。为了一件心仪的文创产品，有人千里奔赴，有人熬夜排队，还有人守着网站“拼手速”。这股热潮在社交平台也是越烧越旺，文创  产品话题频频登上热搜，成为年轻人追捧和讨论的焦点。

  

文创热，热在哪？

    这股热潮，有实实在在的支撑——中国国家博物馆以明孝端皇后九龙九凤冠为灵感做的凤冠冰箱贴，8个月就卖出100多万件；北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，价格不低，照样挡不住大家抢购的热情；陕西历史博物馆的“唐妞”系列大受欢迎，衍生漫画《唐妞驾到》直播间首发，不到3秒，2万册被抢光……

《曹全碑》《同州圣教序》文创橡皮（图源：渭南市博物馆网站）

    在历史悠久的渭南，市博物馆用心打造了馆徽LOGO、“与华相宜”瓦当、仓颉造字等八大系列文创。这些带着传统文化印记的创意，化作了笔记本、帆布袋、水杯等日常用品，让古老文化变得触手可及。

    2024年，渭南市博物馆推出的“太上皇帝御赐养老”系列作品，用时尚的方式，精准呼应了现代人向往轻松生活的心思，让历史IP成功“出圈”，在第六届“陕西优秀文创作品评选”中拿下三等奖。同时，“四方相宜紫砂壶”系列在2025年渭南旅游商品大赛中摘得金奖。这些文创产品走进西安大唐不夜城的文创集合店，把渭南的文化带得更远。

与华相宜紫砂壶（图源：渭南市博物馆网站）

    潼关肉夹馍、蒲城椽头馍，守着老手艺，风味地道；麦秆画、土织布、扎染，承载着浓浓的乡土情；蒲城挖掘科举文化，设计时光沙漏、折扇等祈福系列；华州把皮影艺术搬进现代生活，皮影小夜灯《富贵秋安》、皮影果盘《三足金蟾》，既好看又实用；富平融合书法、绘画、土布技艺，精心设计的“怀德行远 富庶太平”茶席礼盒，成了中亚峰会的亮眼伴手礼。还有以特色产业为基础打造的“小柿人” 动漫IP，既有文化内涵，又意趣盎然。

    这些文创产品，把当地的民俗风情、地域特色巧妙融合，既守住了文化的根脉，又注入了时代的活力，生动展现了渭南人对家乡文化的热爱与创新智慧。

“怀德行远  富庶太平”茶席礼盒（图源：渭南市博物馆网站）

    设计理念的融合。没有灵魂的设计打不动人，光有样子没有心跳的文创只是工业品。在“中国制造”已经很成熟的今天，创意设计尤为重要。比如，河南博物院以其镇馆之宝妇好鸮尊为灵感，用252块积木，不但通过3D精准建模技术高度还原它的形态，还巧妙捕捉了它那萌萌的神态。青海博物馆的长江主题冰箱贴，加入了流沙设计，模拟江水流动的动感美。这些充满巧思的文创，正让沉睡的文物真正“活”起来、“火”起来。

《同州圣教序碑》笔袋（图源：渭南市博物馆网站）

    价值需求的满足。好的文创得把传统文化的精华，实实在在地融入现代人的生活场景，要么提供实用价值，要么唤起情感共鸣。比如，故宫日历，把建筑、文物、历史故事装进每一天的翻页里，让人们在日常使用中感受触摸故宫的魅力。苏州博物馆的“吴王夫差”胖宝剑、甘肃博物馆的“麻辣烫”毛绒玩具，用趣味化的设计，传递出轻松愉快的氛围，让人会心一笑。这些产品，在传递文化的同时，兼具实用性和情感价值，一下子拉近了文物和观众的距离。

    习近平总书记指出：“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。”

文创积木盲盒（图源：渭南市博物馆网站）

    那么，如何深挖资源，打造真正能“火”的文创，带动地方文化、经济一起发展？

    拒绝“千篇一律”。 消费者喜欢文创，骨子里是渴望独特的文化价值和体验。从城市地标到产业故事，从非遗绝活到民俗符号，只有深挖当地地域文化的“根”和“魂”，汇聚设计、工艺、营销等多方智慧，既要打造独具特色的文化烙印，又要融入引发情感共鸣的文创IP，才能打磨出真正打动人心的精品。

    筑牢“品质生命线”。 好文创的核心竞争力，在于匠心品质和知识产权保护的双重保障。建立全流程标准，确保材料、工艺、文化呈现、使用体验都配得上“精品”二字。比如敦煌研究院的丝巾系列，采用文物级的色彩还原技术和上好的桑蚕丝，再现了壁画的艺术高度。同时，通过规范的授权合作和衍生开发，形成可持续的创作生态，让文化价值和商业价值相互促进，良性循环。

    拥抱“年轻力量”。要想赢得年轻一代的心，得用新技术、新玩法。尝试AI生成设计、AR文物互动、3D打印定制等，摸准年轻人的兴趣点，突破传统载体的限制。再打造一些能让大家全感官参与、全流程体验、有互动性的新消费场景，让更多年轻人深度参与进来，获得身临其境的体验，感受更丰富的文化魅力。

华裔学生在渭南市博物馆文创中心参观学习（图源：渭南市博物馆网站）

    “文创”二字，“文”是千年文明的深厚底蕴，“创”是连接古今的生活智慧。当《富春山居图》的山水出现在咖啡拉花上，当乡村的土布变成了时尚的家居用品，文化就不再是博物馆里的展品，而是变成了我们能摸到、能穿上、能品味的生活中的一部分，成了大家日常生活里的文化养分。                                                                                                                                                                                                               （来源：渭南宣传）